氪观江苏｜“电竞+文旅”不只是跨界这么简单电子竞技是近年来被年轻人热捧的新型产业,与文化、旅游等产业的结合也日渐紧密。受国家政策大力扶持影响，一大拨来自文旅行业内外的先行者不断进行大胆尝试，目前已经产生沉浸式景区、赛事旅游、电竞文创小镇等多种可复制的运营模式。
作为2020南京市创新周的预热活动，5月16日，江宁开发区无线谷内嘉宾云集，由江宁开发区管委会主办的“电竞文创产业集聚区揭牌暨首批落户项目签约仪式”结束。活动上，江宁开发区与南方报业传媒集团合作共建的“江宁电竞文创产业集聚区”正式揭牌。南京光原、“5G+云游戏+VR”数字娱乐体验中心、南方文化产业智库电竞研究中心等6个电竞文创项目签约。仿佛是一夜之间，受90后00后狂热追捧电子竞技im电竞官网，变身为科技与文化融合发展的新兴产业，已成为数字消费经济新的增长点。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，中国的电子竞技产业正处于高速增长阶段，2019年电竞整体市场规模已突破1000亿元。不只是南京，上海、北京、重庆、成都、西安、济南……越来越多的城市选择加入电竞产业建设发展的大军中，与城市本身具有的文旅资源做融合，展开了“电竞+文旅”快速发展的画卷。
中国的电子竞技用户体量有多大？据艾瑞最新发布的《2020年中国电竞行业研究报告》数据显示，2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人。电竞玩家占据中国总人口数超过三分之一，这意味着巨大的市场和潜力无限的商机。自2017年起，国内多个城市已针对“电竞+”产业出台地方政策扶持鼓励，支持产业发展。如上海发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，明确了力争3至5年全面建成“全球电竞之都”的目标；2019年6月20日，海南省旅游和文化广电体育厅对外发布“海六条”，在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播等六个方面推动制定相应政策，力推“海南国际电竞港”建设；2020年5月12日，成都市体育局举行新闻发布会，公布了成都市人民政府办公厅印发的《关于推进“电竞＋”产业发展的实施意见》，开启了成都建设“电竞文化之都”的征程……更多的城市纷纷举办和承办高水平电竞赛事，在这个5月，首届北京国际电竞创新发展大会、“电竞之光”展览交易会、王者荣耀世界冠军杯总决赛等重点活动已陆续定档，系列线上赛事相继开战。庞大的用户、政策的支持、周边产业的协同发展，都标志着电子竞技进入主流产业，并且不断拓展与产业的重叠。调查结果显示，以《英雄联盟》游戏玩家为例，大多数玩家有去现场观看电竞赛事的意愿，而且更偏向于境内旅游，“电竞+文旅”的模式由此萌芽。电竞和文旅相得益彰并非偶然。电竞爱好者年龄分布集中，主要是年轻人和学生群体，他们正是文旅消费的主要生力军。此外，电竞和文旅这一对线上和线下组合还产生了化学反应：旅游城市成为电竞赛事宣传的又一亮点，电竞赛事的举办也为旅游城市增光添彩，吸引了更多游人的目光。
近年来旅游景区与电竞产业形成“景区带动赛事+赛事反哺景区”良性循环，景区成为培养电竞产业的沃土，扎根于全国著名风景旅游区，借助景区巨大人流量，迅速提升电竞赛事品牌知名度和赛事参与度。近些年景区与电竞的合作的案例也越来越多，去年7月，腾讯自研枪战《逆战》七周年庆典以及逆联赛总决赛于长白山举行，此次活动，是《逆战》与长白山管委会之间一系列跨界合作当中的一环。双方之间的合作，以充分挖掘和推广长白山丰富的旅游业资源，向年轻人群体呈现长白山及周边地区独特的民俗文化与深厚历史底蕴为目标。游戏开发团队深入长白山区实地进行堪景考察，将长白山瀑布、天池等标志性元素，以及当地人文风貌更完美地融入游戏场景和游戏角色当中，并通过电竞游戏来呈现一个瑰丽风景和深厚文化底蕴兼具的长白山。此前举办的逆联赛春季南大区赛则在世界级文化遗产、4A级景区开平碉楼开启，大赛舞台将逆战元素与碉楼经典形象相结合，打破了传统电竞舞台形象，更有表演团队现场演绎风歌曲和舞蹈。而景区中融入电竞，也能给游客带来沉浸式体验。此前宋城景区和王者荣耀两大IP强强联合，通过“景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街”等形式，相互引流，在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花，游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。此外，王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界合作的冰雪文创景区、与广州长隆欢乐世界合作的花车巡游及大汇演、与长隆海洋王国衍生的“庄周入梦”的筑梦故事线、与北京长城合作的“守护长城、共逐荣耀”修缮活动、与甘肃敦煌莫高窟合作的三周年敦煌飞天等一系列与电竞息息相关的活动，大大提升了主题游乐的参与感和沉浸度。
随着我国经济文化发展进入崭新阶段，城市及城市管理者的开放性与创新性也在与日俱增，而电子竞技作为新兴的文化产业前沿领域，也开始越来越多地逐步进入主流视野，并越来越多地获得各地区各级政府部门的接纳和欢迎。当电竞成为代表城市形象的新名片，也将吸引更多游戏企业入驻，以产业拉动当地经济。电竞有不受时空限制的自身特点，有助于解决区位优势不足问题。对区位条件要求较低，只要有网络，加之配备相应的政策扶持，就能发展起来。2018年，拥有12年举办历史的老牌赛事G联赛落户乌镇，乌镇作为旅游城市首次承办专业电竞赛事，以“旅游+电竞”方式将区域文化与赛事布局深度融合。
在上海，一年一度的Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）已经成为电竞产业发展的一张亮眼名片，去年7月在上海结束的Chinajoy展会四天合集入场人数多达36.47万人次，再创展会历史新高。今年Chinajoy将于7月31日至8月3日，在上海新国际博览中心如期举办。展会将全面助推“上海电竞周”，2020全球电竞大会发布系列电竞最新动态。
而堪称“电子奥运会”的WCG（世界电子竞技大赛），去年在西安曲江举办。共计来自全世界111个国家近4万选手的预报名申请让西安WCG也创下历届WCG选手报名数量最高的新纪录。赛事不仅让古都西安收获了国内外无数电竞粉丝的赞许，也反映了西安市政府全面支持西安打造电竞之都的态度。随着越来越多的赛事在中国举办，对于旅行社来说意味着巨大的机遇。旅游服务商已开始针对这一新兴市场定制产品，大多通过门票+机酒+当地景点游玩的方式组成产品进行销售。但由于票量的限制，当前消费者数量有限，有不少旅行社认为“电竞+文旅”的模式赚人气多于赚钱，销售这类产品的旅行社数量也非常有限，尚未形成规模。
在“电竞+文旅”的布局中，乡村也没有缺位。比如坐落在云南大理白塔邑自然村中的《英雄联盟》校园电竞文创村，是云南省与腾讯共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”中的首批项目之一，希望利用新文创，打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。《英雄联盟》校园电竞文创村由《英雄联盟》高校联赛与云南艺术学院、云南师范大学、大理大学等本地多个艺术类学校及学院合作，133位师生根据白族文化与英雄联盟文化融合创作出精美壁画，还利用了数字化AR体验让壁画实现AR互动功能，更加全面、立体地呈现当地特色文化，使古村落升级并焕然一新。在这里，游客可以感受大理白族的风土人情，找到喜欢的英雄和重温令人激动的电竞高光时刻，既能感受风花雪月之美，也能享受电竞文化的荣耀与。
根据伽马数据统计，《英雄联盟》到2019年，注册玩家数量已经达到8亿，月活跃用户也突破1亿大关，日活跃用户也稳定在1600万左右，成为倍受全球玩家所喜爱的一种流行文化。因此，《英雄联盟》校园电竞文创村是年轻流行文化与大理白族文化融合的一次探索与实践，希望能让现在的年轻人更好地了解和弘扬大理白族文化，也可以让大理白塔邑自然村走进越来越多年轻人的视野，让白族文化“活”起来。
Travelport《2019年全球数字旅客调研》显示，中国旅客愈发注重行程中的服务细节和产品质量，希望获得更便捷、舒适、一站式和人性化的旅行体验，并对虚拟现实等创新科技抱有极大热情。这也为“电竞+文旅”未来发展指明了方向。旅游商业咨询机构“新旅界”有观点认为，运用玩家思维是吸引受众到现场观赛的重要方式之一。
在游戏中，几乎所有玩家都会自定义角色的样貌、服装和装备，令自己与众不同，游戏因此成为世界上最成功的个性化产品之一。旅游品牌可以借鉴游戏行业的发展脉络，以玩家所追求的个性化思维定制产品。大数据分析还可以计算某一战队的胜率，预测资格赛和淘汰赛结果，结合电竞玩家的历史预订，提供不同天数和目的地的旅行方案。由此，在线旅行服务商得以在玩家制定旅行计划的初期便参与其中，在旅行筹备阶段提供高价值信息和个性化方案，抢占销售先机。
在旅游体验方面，电竞+文旅可以从国内外的主题公园汲取灵感，很多主题乐园已开始探索科技手段与电竞IP 的跨界结合。此前，长隆欢乐世界与《王者荣耀》联手，通过VR过山车、AR互动、大型IP 实景还原等方式，挖掘线上线下娱乐共性，以提升从玩家到游客的转化率。2019年10月，环球影业宣布与阿里巴巴合作，在北京环球度假区使用阿里巴巴旗下的各类APP和服务。
游客不仅能够在行前使用飞猪预订主题公园的门票，还能够使用由支付宝人脸识别技术开发的解决方案，实现“刷脸”入园和消费，并在线上订餐，避免排队等候。提供“电竞+”文旅产品的旅游服务商也应顺应消费者的需求，提升服务品质和旅游体验。
例如，可以借鉴知名的主题公园旅游，学习从旅客的行前准备、门票购买、现场体验到后续推广等多个环节细化服务，通过VR、AR、机器人等科技手段强化产品和服务，满足每一位旅客的个性化需求，为他们提供沉浸式优质体验。在体验经济的大潮中，创造独特的个性化旅行体验至关重要，电竞+文旅更是一种典型的“第一视角游戏”：只有从游客视角出发，设身处地体验和设计旅程的每一阶段，才能玩转不断变化的市场潮流，为游客开发最精彩的旅游产品。*本文由江苏商报授权转载，题图来信图库。
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